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这些年,李总带我们吃的螃蟹 —— 玉米地十年互联网事件大起底

40coverstory0101“什么样的偶像吸引什么样的粉丝”——这是娱乐圈一句流传已久的金句,或者说公式。按照这个理论,2005年横空出世、颠覆娱乐圈法则、一路开挂走到现在的李宇春,又吸引了怎样的一群粉丝?显而易见的几个关键词组是:数量庞大、构成复杂、消费力强、忠诚度高等等。然而比较鲜为人知的是,正是由于前面列举的种种优势,玉米这个庞大的粉丝群体也成为了新技术和新媒体在互联网上的试验田,诸如我们下面将列举盘点的社交平台、票务、数字音乐、歌迷文化、演唱会网络直播,它们无不因为玉米的介入而有了蝴蝶效应般的改变,这在追星文化领域也属罕见的现象。因而,我们的大起底虽有“王婆卖瓜”之嫌,但也算得上是中国这十年来互联网发展和科技进步的一个侧面印证。同时,这期专题我们还采访到了大麦网网站运营总监钟文斌和乐视音乐CEO尹亮,通过他们专业的讲解,为你揭开新技术、新媒体频频邀约玉米地的谜底。

也许作为一个没有官方组织、一直靠松散的团结追随偶像的粉丝群体,我们很难意识到这十年间,自己曾直接或间接参与了哪些重要的技术和媒体变革,是它们起步、成长的见证人。然而一旦回首,看着这熟悉的成长轨迹,还是忍不住想骄傲地说一声:原来,我们也是吃过螃蟹的人啊!

社交平台 进击的苞谷地

2005年至今,玉米追随李宇春的脚步已走过十个年头,历数多年来的互动平台,从2005年的百度贴吧到2009年转战新浪微博,从2014年开通官方微信到启用Instagram。因为数量庞大,几乎每次玉米“搬家”之后,都会给该社交平台带来一股活力和新鲜劲儿,并且成为不少新兴社交平台极力笼络的对象。随之而来的效应也往往是正面的、积极的。玉米,可谓是中国社交平台的超级优质用户。

40coverstory0102百度贴吧是我们的第一个家

2005年5月中旬,百度贴吧迎来了一个新的成员——李宇春吧。也就是在这一年,因为《超级女声》节目的火热举行,亿万名网友涌入贴吧,使百度贴吧实现了跳跃式的历史性发展。而作为当年百度注册用户最多、用户最活跃、发贴量最大的李宇春吧,在贴吧跃升中国社交平台首把交椅的过程中,毋庸说也起到了十分重要的作用。

截止到2015年10月中旬,除去因各种原因已删除的贴子,李宇春贴吧现已拥有主题数3116437个,贴子数69598747篇,玉米数964677个,并在不断增加。或许第一个发贴的人从没有料到,由一个贴子伊始,而后星火燎原。春吧历经百度贴吧的多次改版,经过玉米的努力,春吧及其附属贴吧不断地发展壮大,这里有无数HC(花痴)贴、掐架贴、分析贴、节日贴、抗黑贴、互助贴、聊天贴等等,春吧也曾一度成为排在内地明星目录第一名的鲜有的大型贴吧。

中信出版社《沸腾十五年》一书中,在盘点2005年互联网大事件中,这样说:百度贴吧打败新浪,最该感谢的人是李宇春“2005年,因为李宇春,百度的贴吧成为一个划时代的产品,百度靠此超过新浪成为流量最大的中文网站。”

追根溯源,李宇春吧能有今日的规模,绝非意外。首先,玉米没有其他粉丝家一般意义上的官方网站,只能自谋平台。从技术上讲,百度贴吧在几年前几乎是唯一能够承受得住号称“服务器杀手”玉米瞬间涌入的BBS。在2012年5月以前,春吧每日发贴量多的时候一天可达近十万,平常日发贴量也可达两万左右。从创建伊始到发帖量(除去已删除)达到2000万只用了一年多一点的时间,真可谓“人潮汹涌”。另外,李宇春本人也会偶尔出现在贴吧,与大家互动。2005年9月7日,李宇春首次登陆百度李宇春吧发贴。随后每逢春节,玉米们的一大趣事就是守着贴吧,期待着她不定哪天会现身送上新年的祝福,而一旦贴子出现,回贴数爆棚只是瞬间的事儿而已,转眼间回贴人自己的贴子就已消失在茫茫“贴海”中。

时间飞逝,各类社交平台的盛行给贴吧带来了不小的冲击,同时贴吧自己的功能也有了一些转变,虽然现在的春吧与以往已有所不同,但它曾经创造的辉煌,曾经带来的无数眼泪和欢笑,都是我们共同的记忆。

40coverstory0103新浪微博成为玉米创造历史的又一平台

2009年9月10日,李宇春受邀入驻内测时期的新浪微博,立刻吸引了大批玉米随之鱼贯而入,从而打破了自2005年以来百度贴吧垄断粉丝社交平台的格局,百度贴吧已不再是玉米交流平台中唯一首选的聚居地。李宇春开通账号不到6个小时,就已经拥有一千四百多名粉丝的关注,而这时微博还是需要拿到邀请码注册阶段,此时有无数玉米还为拿不到邀请码而四处奔波。当时草根人气榜上,很多在粉丝中知名度比较高的玉米占据了半壁江山。

微博的兴起一方面是李宇春的号召力,另一方面,相对于贴吧,微博可以让玉米自行选择人际圈来过滤发言,信息更为直接快捷,这一点也吸引了大批玉米前来驻足。2012年6月13日,新浪推出一项全新功能:微博等级,在“全站排名”这一栏里,排名前五名中,第二名和第四名均为玉米,其在微博的活跃度可见一斑。

随着微博的持续走红,玉米们还创造了一项新的记录——掀起了新浪微博史上最大规模转发抽奖。2014年6月26日下午,#啊,有那么精彩吗?#这一话题开始迅速在玉米们的微博首页刷屏。家乡特产、服装饰品、鞋帽包包、生活用品等等,只有想不到,没有见不到,玉米们自娱自乐的惊人行动力通过转发抽奖也极速驱动了#啊,有那么精彩吗?#话题的阅读量,仅在3天时间内就使该话题的阅读量达到7亿,当这场火爆到令人惊诧的抽奖活动落下帷幕时,话题阅读量已上升至10亿。

同时微博通过不断强化多媒体发布功能,也为玉米们带来了全新的体验。2014年,李宇春新专辑中的《酷》就通过微博首发。凭借强大的功能和号召力,微博,正成为百度之外玉米最重要的阵地。

40coverstory0104新技术,新平台,新期待

两年,微信和Instagram作为新的社交平台也吸引了不少玉米前来关注。2014年5月23日, 李宇春工作室开通官方微信,账号为“chrisleestudio”。随后,微信也带给玉米不少新惊喜。其一,玉米可在微信购买李宇春的新专辑。《1987我不知会遇见你》在星外星音乐平台微信首发,采用颠覆性的移动互联网营销模式,玉米只需要在手机上操作,专辑就可以“自动上门”,打开了网购的新方式。其二,玉米可在微信购买李宇春的演唱会门票,2015年的WhyMe演唱会,售票不再局限于传统售票渠道,还采用了通过微信抢购内场门票的方式,188万人同时抢夺内场票的盛举让微票儿一度陷入瘫痪。

平台不止一个,2014年4月8日,李宇春开通了Instagram,账号是urnotchrislee,从2009年李宇春停止更新新浪微博后,目前这里成为春春和玉米互动最勤的平台。透过这个平台,玉米们可以看到她自己的爆料,和她亲密互动,为了“博得”回复,有些玉米甚至另辟蹊径,将工作室戏称为“办公室”,将“风衣”称为“披风”。

随着时代的发展,科技的进步,粉丝与偶像互动平台逐渐呈现多元化的态势,作为粉丝,玉米也有了很多新的选择,不再身处一个只能局限于某一平台的窘境,而是可以根据自己不同需求,选择最适合自己的居留地。但无论选择哪个平台,李宇春强大的号召力都会引领着玉米在诸多领地创造一个又一个奇迹。

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