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抬头看,我们就是你的星——亲妈服务委员会

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20~30岁,正是一个人生命中最美好的十年。十年前的那个夏天,一场比赛改变了千万人生命的轨迹。这是偶然,也是必然。十年就像一个圆,她回到了WhyMe最开始的城市,邀请所有玉米参与十年的狂欢。同样有一群人,为了这场狂欢付出了尽可能的一切,他们是李宇春成都WhyMe亲妈服务委员会。

图/龙少

文/37紫虞、娜娜

除标注外图均由被访者提供

我们在成都,等你

6月18日,第十年WhyMe落地成都的消息一经公布,“李宇春2015成都WhyMe” 这个微博号立即发出第一条微博——“我们在成都,等你。”随之而来的是更多的服务信息:“亲妈家将竭诚为大家做好各项服务工作【道具定制/酒店团购/吃喝玩乐全攻略/场馆周边信息】将陆续在本微博及微信公众号发出,请大家扫描海报二维码关注。”覆盖道具、酒店、吃喝玩乐,亲妈服务委员会(以下简称亲妈服委会)做了大量的攻略以方便全国玉米的行程。成都资深玉米虹姐介绍,今年的亲妈服委会是由她和几个玉米组成的,另外几个玉米都是从事媒体、宣传推广等工作。从前期策划到后期执行,他们也确实做到了让所有人眼前一亮。

每年WhyMe,举办所在地的玉米都会做有意思的道具,而今年道具制作的过程却尤为波折。距离演唱会只有短短不到2个月的时间,亲妈服委会才得知此次不会有官方道具。如何在短时间内,策划并制作出兼具创意和高品质的道具,成为亲妈服委会彼时的头等工作。今年WhyMe是春春和玉米的十年之约,亲妈服委会希望今年的道具包,除了能为现场演唱会助力,给玉米提供贴心服务,更能留下一份特别的纪念和回忆。

最令人称赞的宣传活动

826《成都晚报》整版广告、远东百货LED广告、富力天汇手扶梯LED……是的,这些都是亲妈服务会投放的广告。“十年前你点燃了整个夏天。3528308,多少人因你彻夜不眠。十年后,我们相聚在你最初梦想的起点,共赴十年之约等待狂欢之夜!为此亲妈服委会以全球玉米的名义进行了一系列关于十年WhyMe的落地宣传活动,那么就以826《成都晚报》整版广告拉开序幕吧!”当日《成都晚报》被抢购一空,很多成都本地玉米都没买到。还没从晚报整版广告的“壕气”中缓过神来,亲妈服务会继续以全球玉米的名义在成都天府广场远东百货LED大屏投放了连续七天的视频广告,时间为8月26日至9月1日。LED大屏规格为744平米,视频时长15秒,每天共滚动播出120次。富力广场自826起商场室内、扶梯LED分别投放视频广告;九月初室外600平米LED投放视频广告(3个视频投放持续到926,时长30秒每天滚动播放60次)。

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更令人惊喜的是,9月中旬起成都各大商场将落地长达两周的WhyMe主题粉丝互动活动。

其中成都富力广场的策划最令人惊艳,上至商场LED屏宣传,中庭落地活动,下至整层仓库用于道具备货、发放,说整个富力广场被亲妈承包了也不为过。能够做到整个策划环环相扣,得益于亲妈服委会中从事策划工作的玉米,他们将玉米的需求整合成有力的资源配合,避免了一般商场策划粉丝活动的盲点。为了十年之约,这次官方不仅有春熙路LED大屏幕从826到926长达一个月的滚动宣传,还投放了双流机场T2出口的大海报,以及很多室外灯牌海报。“公司因为预算所以删减掉了一些地方的广告投放,于是我们选择从删减掉的地方进行补充投放,这就有了最开始的《成都晚报》以及远东、富力的广告。”虹姐说道。

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图/龙少

十年惊喜

现场

一年一度的WhyMe,玉米都会开启“男主”模式,费尽心思只为博LEE美人一笑,今年也不例外。考虑到是首次四万人的场馆,若能调动全馆所有人同时配合,这样的惊喜效果一定是最棒的,当然这样做的难度也很大。一开始,亲妈服委会想了几个方案:比如在看台拼字,比如依次把历年WhyMe的海报齐刷刷亮出来,又比如内场每人一副荧光手套……这些后来都被否掉了。9月26号晚上10点半左右,在全场黄色荧光棒的海洋里,开始零星出现一些白色光点,不到一刻钟,整个体育馆犹如银河一样璀璨,四万人默契地关掉了荧光棒并打开了自己手机的电筒——这就是亲妈服委会的WhyMe现场惊喜。

庆功宴

“男主”的浪漫又岂止上万颗星光汇聚的银河,鲜花也是必不可少。早先,亲妈服委会准备以全球玉米的名义,做3.1mX3.1m的花墙,并联合《LEE周刊》,现场送12个花篮。但因为体育馆审批工作严格,最终这个设想没有实现。不过花篮还是送出去了,在演唱会后的庆功宴上,除了春春圈内好友和各大品牌送的花篮以外,亲妈服委会以全球玉米之名并联合百度李宇春吧、《LEE周刊》、玉米基地、玉米义工吧、形摄、别样春天,以及历年WhyMe举办过的城市,送出共计18个花篮。

Q&A

LEE周刊:《成都晚报》的广告策划的过程是怎么样的?

亲妈服务会:从策划要登晚报到登出我们只有五天时间,在登出的时候连授权书都没有,晚报那边没有工作室的授权书也不敢登广告,直到工作室的人手写了授权书,晚报的两位工作人员为我们做担保,先登出再补授权书,才得以在8月26日刊登广告。

LEE周刊:为什么选择远东百货和富力天汇?

亲妈服务会:我们从工作室筛选后放弃投放广告的地方中选择进行补充投放。富力天汇从826持续到926,远东百货25号和26号也会有,因为靠近场馆,全国的玉米都要来,给大家可以拍照留念的机会。

LEE周刊:整理道具的工作量很大,听说还有志愿者受伤了?

亲妈服务会:我们有个玉米志愿者群,大概有100多个人。像这些孩子天天都来,从早上九点到晚上九点,甚至主动加班到十点。很多玉米都受伤,割泡沫纸划伤了手,一个缝了四针,还有一个也受伤了。从分装、装盒、打包,打包的快递共有4000多件。大家都开开心心,辛苦并快乐着。

LEE周刊:你们也准备了926的庆祝活动?

亲妈服务会:大家都有玩得很要好的朋友,都会安排聚会,我们就想到可以办一个聚会,大家一起来庆祝,像一个大party。现在报名的人越来越多,最开始想的是40桌,现在已经66桌了。而且每桌12个人,把大堂都坐满了,连过道、会议厅全都摆满了桌子。

LEE周刊:926当天设置了哪些惊喜?

亲妈服务会:其实我们讨论了很多方案,但因为诸多原因,有些只能被迫放弃。我们本来在看台20区和12区准备了惊喜,但当我们看到座位图后发现20区前面是主席台,没办法完成惊喜。场内又有很多嘉宾,实行起来的可能性也非常小。主要是这次的场子太大了,所以我们十分着急,最后改为让全场的观众在春春唱《和你一样》这首歌的时候打开手机电筒。手机电筒这个想法,本来想着是在《海上的月亮》环节完成,直到彩排后和工作室沟通确认换了歌。我们在微信和微博上都有给所有人提示,考虑到这次现场会有很多的中立和路人,为了让他们也配合我们完成这次惊喜环节,所以同时也印刷了35000张小卡片,让志愿者在临近开场时,一个一个发到观众手上。

LEE周刊:这次十年交出的答卷,打多少分?

亲妈服务会:只要大家满意就好了,我们自己说满意不算好,大家说满意才是好。

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